Heute ist der 25.06.2026. In letzter Zeit hat sich in Thailand ein bemerkenswerter Trend entwickelt, der nicht nur die Fitnesskultur, sondern auch den Alltag der Menschen beeinflusst. Die Thailänder setzen zunehmend auf einen aktiven Lebensstil, der einem Fokus auf Gesundheit und Fitness Rechnung trägt. Immer mehr Menschen integrieren Sportbekleidung in ihren Arbeitsalltag. Laufschuhe und Sportshirts sind mittlerweile keine Seltenheit mehr in Büros und Cafés.

Ein Unternehmen, das in diesem aufkeimenden Sport-Lifestyle-Markt eine wichtige Rolle spielt, ist Mentagram Co., Ltd. Bekannt für den Import und Vertrieb von Premium-Sport-Lifestyle-Produkten, hat sich Mentagram von einem starken Fokus auf Consumer Electronics, wie GoPro-Kameras, zu einem breiten Portfolio im Bereich Active Lifestyle gewandelt. CEO Kom-Nattapol Patmapong beschreibt die Entwicklung des Sportmarktes in Thailand, die vor über einem Jahrzehnt in einer Nischen-Gruppe begann und über die Jahre an Popularität gewonnen hat. Insbesondere zwischen 2013 und 2017 erlebte das Radfahren einen Boom, der große Fahrradimporteure zu Umsätzen von bis zu 3 Milliarden Baht pro Jahr führte. Hochpreisige Fahrräder fanden großen Anklang, was das Verhalten der Berufstätigen veränderte.

Der Wandel und die neuen Trends

Doch wie das oft so ist, ebbt die Begeisterung für eine Sportart irgendwann ab. Radfahren wurde aufgrund des hohen Vorbereitungsaufwands und technologischem Stillstand weniger populär, was zu einem Aufschwung des Laufens führte. Schließlich benötigt man für das Laufen nur ein Paar Schuhe – das macht es einfach und zugänglich. Nach der COVID-19-Pandemie sind auch neue Sportarten wie Surfskaten und Wakeboarding populär geworden. Golf und Racket-Sportarten wie Tennis und Padel erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit.

Mentagram hat erkannt, dass die Bedürfnisse der Sportler sich weiterentwickeln. Geplant ist eine Expansion in den Bereich der Recovery-Produkte, um Verletzungen und Muskelverspannungen zu behandeln. Das Unternehmen führt bereits Recovery-Geräte wie Massagegeräte von Hyperice ein und hat die Einführung einer eigenen Supplement-Marke namens „MQULUS“ in Aussicht. Aktuell stammen 70-80% des Umsatzes von Mentagram aus dem Verkauf von Schuhen, doch das Ziel ist, diesen Anteil auf 60% zu reduzieren und mehr Einnahmen aus Bekleidung und Supplements zu generieren.

Ein neues Einzelhandelskonzept

Ein weiterer spannender Schritt ist das kommende Einzelhandelskonzept „Mandatory“, das sich auf High-End- und Performance-Produkte konzentrieren wird. Dieses neue Konzept wird sich deutlich von den bestehenden MLAB-Stores unterscheiden, die auf den Massenmarkt ausgerichtet sind. Mandatory wird exklusive und limitierte Produkte anbieten und hat bereits eine Partnerschaft mit On initiiert, um den Performance-Tennis-Schuh „THE ROGER Pro 3“ vorzustellen. Dieser wurde sogar in einem historischen Tennisclub präsentiert, was die Exklusivität und den Anspruch des neuen Konzepts unterstreicht.

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Die Veränderungen, die wir in Thailand beobachten, sind nicht nur ein Zeichen für einen wachsenden Gesundheitsbewusstsein, sondern auch für einen lebendigen Markt, der ständig im Wandel ist. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Sportkultur weiterentwickeln wird – und wir dürfen gespannt sein, welche neuen Trends, Produkte und Innovationen in den kommenden Jahren auf uns zukommen werden. Die Entwicklungen bei Mentagram und die damit verbundenen Veränderungen im Konsumverhalten sind dabei sicherlich ein faszinierendes Beispiel.